小眾茶大品牌?挖掘地方特色是關鍵

Home> 產業· 2020-09-29
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  歷朝歷代,茶文化備受人們喜聞樂道,不管是高官巨富還是平民百姓,都離不開茶之飲品。但一直以來,高端茶品牌都在佔據廣闊的市場,西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山雲霧茶等中國十大名茶雄踞鰲頭,讓有著優良品質、深厚底蘊的地方茶品牌難有出頭之日。

  其中,傳承久遠、積澱深遠的小眾茶品牌總是被人們津津樂道,卻難以登頂大雅之堂,其中不凡缺少品牌包裝與推廣,也缺少歷史挖掘與摘取,更缺少品牌創新與提升。

  湖南安化的黑茶,雲南西雙版納的普洱,福建安溪的鐵觀音等茶品牌在營銷推廣上面都有著獨到的特色,安化部分黑茶商家的直銷+健康養生、治病療效的遊說令人眼花繚亂,雲南普洱能增值、能養生、養胃的健康論讓消費者云裡霧裡,安溪鐵觀音的價值論與功夫茶道德傳承詮釋,讓許多消費者大有一品為快的誘惑。

  源於信息採集與產業分析的職業特性,這幾年不斷與國內外部分地方茶產業有著接觸和了解,地方茶品牌中各種不為人道的紛亂,不凡有一點擔憂,如何發展好地方茶品牌,打造具有特色的精品茶文化,總有讓你我眼花繚亂的奇招怪招出台亮相,為了吸引消費者的關注甚至枉顧地方茶品牌的劣勢與不足,各種惹人鄙視的宣傳廣告,讓消費者無所適從,另類的營銷推廣,讓地方茶品牌淪為雞肋,失去了地方茶品牌的根本,也失去了地方茶文化的底蘊,更失去了讓地方茶產業崛起的希望。

  然而,地處環境優美卻交通不便,底蘊豐厚卻缺少宣傳、歷史悠久卻缺少推廣、傳承久遠卻缺少創新的地方茶品牌,一直都徘徊在小眾範圍之內,難以壯大和發展,這也導致了許多偏遠地區抱著金雞蛋卻沒地方孵化的尷尬場面,實在令人心疼和不安。

  營造「天賦青山綠水、百年神農硒茶」崛起的希望,該公司不僅通過農戶加公司的模式將分散的種植戶組織起來進行統一種植、統一推廣、統一管理、統一銷售、統一品牌等有規模、有計劃、有措施的發展和壯大,更邀請了著名經濟學家任玉嶺、歐盟文化總署署長王壽松、中國社會科學院當代城鄉規劃院副院長柴守忠、著名品牌推廣策劃專家王祥明等為神農硒茶建言獻策,還邀請了數字經濟、大數據分析專家左朝勝,引進著名營銷專家許衛國為神農硒茶建立營銷系統,為神農硒茶創新發展、健康發展打下堅實的基礎。

  筆者以為,神農硒茶想要壯大茶品牌、傳承茶文化歷史、傳播硒茶特色優勢、營造創新發展的氛圍,必須要走出去、引進來,打造具有地方特色的硒茶文化,深耕神農硒茶的發源、歷史、傳承、風俗、文化,不斷創新神農硒茶對人們休閒、健康、養生的現實意義。發展和壯大神農硒茶既離不開經典茶文化也離不開大眾茶品味,只有挖掘神農文化的精髓打造神農硒茶精品,才能集聚和鎖定高端消費者,開發神農硒茶獨特的魅力方能引領終端客戶群,廣聚神農硒茶養生、健康的理念滿足大眾消費群體。

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