圍觀兒童電話手錶市場搶奪戰:萬千家庭撐起驚人出貨量

Home> 產業· 2019-09-30
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  海通社據南方日報消息:9月25日,華為商城官方消息,華為兒童手錶3s正式開售,4G全網通和八重AI定位,售價688元。

  兒童電話手錶雖是一個細分領域,但基於千萬父母的剛需,成為各大巨頭必爭之地。

  近日,市場調研公司IDC《中國可穿戴設備市場季度跟踪報告》2019年第一、二季度顯示,中國可穿戴設備市場出貨量為4257萬台,同比增長34%,其中兒童智能可穿戴設備增長勢頭強勁,步步高旗下的小天才依舊穩坐兒童手錶市場頭把交椅,同比增長率超50%,在該領域把小米、華為、360等大佬遠甩身後。

  究其原因,有分析者指出,兒童電話手錶准入門檻較低,小天才採用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式,佔據了各大衛視以及視頻網站,社交與宣傳成為重要推手。

  安全是剛需,市場增幅20%左右

  作為可穿戴設備的細分品類,兒童電話手錶市場可謂一匹黑馬,萬千家庭撐起驚人的出貨量。

  據IDC2018年國內可穿戴設備數據顯示,全年兒童智能手錶出貨量達2167萬台,同比增長16.6%,而被視為「明日黃花」的智能可穿戴市場也在兒童智能手錶的強勢帶動下,獲得了28.5%的年增幅。除此之外,在2019年第一季度,小米、華為、蘋果分別名列可穿戴設備出貨量前三,第四則為步步高旗下小天才兒童電話手錶,且其出貨量同比增長53% ,比第一名小米高出近20%。阿里巴巴新近統計顯示,預計2019年將有超1000萬台兒童手錶從天貓平台售出。

  國內最大尋親公益網站「寶貝回家尋子網」每天都有新失踪孩子信息加入,兒童安全是家長心中最大的「命門」。深圳市兒童智能產品協會秘書處執行秘書長馬躍表示,很多家長不一定同意給孩子配手機,但多數都願意給孩子戴上兒童電話手錶。

  在兒童安全的需求驅動之下,智能硬件市場迅速從藍海走向了紅海,2014年兒童智能手錶全年出貨量還不到百萬,而僅僅一年之後的2015年,這一數字就超過了600萬。到了2018年,兒童智能手錶全年銷量已經超過千萬,而平均價格也在穩步提升。

  從社交到5G,市場競爭步入下半場

  兒童電話手錶品牌市場分佈情況如何?記者隨機對15位家長進行了一個小範圍調查:9個孩子家長購買的是小天才電話手錶,價位在200-800元不等,其餘幾個家長購買的品牌分別是:小米(2人購買) 、科大訊飛(1人購買)、360(2人購買)、讀書郎(1人購買)。

  受訪家長的孩子年齡段為3歲-10歲,安全、方便隨時聯繫是他們的購買重要需求。然而多數家長表示,令他們沒想到是,孩子使用手錶中,社交需求卻「反客為主」,尤其是小學生,「我給女兒買的是'米兔',但她總吵著要換小天才,只有小天才的手錶才能互相加好友,才能互相聯繫」,一位一年級的媽媽說,「手錶一碰就加上了」。

  「母嬰觀察」分析者指出,兒童手錶正在影響著現在孩子們的社交圈,不知不覺中越來越多的孩子開始戴上了兒童手錶。小天才是較早一批進入兒童電話手錶市場的,當時2015年市場上的兒童手錶品牌要么主打定位的噱頭,要么只有語音聊天功能,但是都做不到跟手機一樣的通話功能,小天才的產品填補了市場空白。隨後小天才承襲步步高的廣告策略,採用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式,佔據了各大衛視以及視頻網站。在兒童中形成較好的品牌形象,因此佔據先機。

  而隨著騰訊、小米、華為、360、科大訊飛、搜狗等巨頭紛紛湧入市場,兒童手錶已進入了下半場的搶奪。

  在短時間內,華為、小米要想擊敗小天才兒童智能手錶幾乎不可能。但隨著智能化熱潮來襲,通話、定位、字典查詢、社交、聽音樂、看視頻……兒童手錶功能越來越齊全,產品競爭因此更激烈,而且電話手錶正從2G向4G過渡,隨著5G的商用深入,在兒童智能手錶市場中的競爭將會越來越大,孰強孰弱,讓我們拭目以待。

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